A parceria inédita entre quatro Comunidades Intermunicipais (CIM) da região Centro, que promoveram em conjunto a região na FITUR – Feira Internacional de Turismo, em Madrid, resultou num enorme sucesso.
A iniciativa gerou grande recetividade por parte do público e dos profissionais do setor. Ao longo dos cinco dias de feira, entre 22 e 26 de janeiro, milhares de pessoas visitaram o stand comum das quatro CIM, interessados em conhecer a oferta turística, os produtos e os sabores da Região Beiras e Serra da Estrela, Região de Coimbra, Região de Leiria e Viseu Dão Lafões.
A participação conjunta na maior feira de turismo da Península Ibérica constituiu um marco não apenas na promoção das quatro regiões, mas também no desenvolvimento de novas oportunidades comerciais. Durante os três primeiros dias, dedicados exclusivamente a profissionais, houve lugar para networking e reuniões de negócios, que abriram a porta a futuros negócios estratégicos.
A programação diária do stand foi cuidadosamente estruturada em torno dos produtos turísticos mais fortes do território, permitindo que os visitantes conhecessem facetas diversificadas das quatro regiões.
Segundo dados do organizador (IFEMA MADRID), nos cinco dias do evento, a FITUR recebeu 255 mil visitantes, entre os quais 155 mil profissionais da área, consolidando a FITUR como uma das maiores feiras de turismo do mundo.
Primeiro dia: Transumância e Herança Cultural
O primeiro dia do stand ficou marcado pela apresentação conjunta, entre quatro municípios, da candidatura da transumância a Património da Humanidade.
Os municípios de Castro Daire (Viseu Dão Lafões), Fundão, Gouveia e Seia (Beiras e Serra da Estrela) iniciaram o processo para que esta prática ancestral, ainda muito presente na Serra de Montemuro, na Serra da Estrela ou na Serra da Gardunha, seja reconhecida pela UNESCO como Património Cultural Imaterial da Humanidade.
Ainda no primeiro dia, a Região de Coimbra deu a conhecer a oferta dos municípios de Góis e Pampilhosa da Serra, enquanto a Região Beiras e Serra da Estrela apresentou os Trilhos Verdes de Manteigas e as valências turísticas de Figueira de Castelo Rodrigo.
Segundo dia: Enoturismo e Natureza
O segundo dia foi muito preenchido, com múltiplas apresentações das quatro Comunidades Intermunicipais, com foco no Enoturismo e no Turismo de Natureza. O secretário de estado do Turismo, Pedro Machado, marcou presença no stand e enalteceu o turismo de experiências que se pode usufruir em Portugal.
A CIM Viseu Dão Lafões apresentou a sua estratégia para o Turismo de Natureza, tendo como base os 115 quilómetros das Ecopistas do Dão e do Vouga. O Município de Nelas deu a conhecer a importância do Enoturismo na região do Dão e foi também apresentado o novo projeto em rede “Aldeias da Serra do Caramulo”.
A Região Beiras e Serra da Estrela divulgou a oferta do município do Sabugal, com destaque para “Sortelha, Best Tourism Village”. O Município de Pinhel apresentou as valências turísticas do seu território e Celorico da Beira presenteou os visitantes com “o Genuíno Queijo Serra da Estrela DOP”. A Região de Leiria, por seu lado, apostou na promoção das praias e da arte xávega da Marinha Grande, bem como o destino e a programação cultural de Leiria.
A Região de Coimbra propôs o projeto Castelo Mágico de Montemor-o-Velho, além de alguns dos eventos mais marcantes do concelho de Coimbra, a Semana Gastronómica da Chanfana, em Miranda do Corvo, e os destaques de Condeixa-a-Nova e da Lousã.
O dia terminou com uma prova de vinhos comentada das regiões vitivinícolas da Bairrada, Beira Interior e Dão.
Terceiro dia: Turismo de Bem-Estar e Património
O turismo de bem-estar e o património foram os pontos fortes do terceiro dia do espaço conjunto.
A Região Beiras e Serra da Estrela começou por promover a oferta do Município do Fundão, com realce para a emblemática cereja e para a Aldeia Histórica de Castelo Novo, terminando com o património de Belmonte, nomeadamente Centum Cellas e o Museu Judaico.
A região Viseu Dão Lafões mostrou aos visitantes a vasta oferta de saúde e bem-estar do Município de São Pedro do Sul, um dos destinos termais mais conceituados da Península Ibérica. Seguiu-se a apresentação do museu Aristides Sousa Mendes, em Carregal do Sal, e da rede Montebelo Hoteis.
A Região de Leiria apostou nos destaques de turismo de natureza em Pedrógão Grande, bem como na oferta turística de Pombal e a Praia das Rocas, em Castanheira de Pera. Já a Região de Coimbra deu a conhecer o projeto Soure Templário e o evento Coimbra Região Gastronómica.
Os últimos dois dias da programação do stand, já abertos ao público em geral, tiveram como foco principal a oferta gastronómica e de vinhos das quatro regiões. A adesão em massa dos visitantes, que provaram e aprovaram os sabores e os produtos do Centro, demonstrou o sucesso da estratégia.
Fernando Ruas, presidente da CIM Viseu Dão Lafões, faz um balanço muito positivo da participação conjunta: “A FITUR 2025 foi um momento decisivo para mostrarmos, de forma concertada, o melhor que a região Centro tem para oferecer. A forte recetividade dos cerca de 255 mil visitantes e o sucesso das nossas apresentações comprovam que a estratégia de nos apresentarmos em conjunto foi a mais acertada. A aposta de dar conhecer a excelência da proposta turística de Viseu Dão Lafões no mercado ibérico é para manter”, considera.
Para Luís Tadeu, presidente da CIM Beiras e Serra da Estrela, “a participação da Comunidade Intermunicipal da Região Beiras e Serra da Estrela na FITUR 2025 foi um marco para a promoção do nosso território. Em parceria com as regiões de Coimbra, Leiria e Viseu Dão Lafões, conseguimos posicionar novamente o Centro de Portugal como um destino turístico de excelência, destacando a riqueza natural, cultural e gastronómica das nossas regiões. Esta presença conjunta demonstrou a vitalidade do setor turístico e a importância de plataformas semelhantes para a promoção dos nossos municípios, proporcionando a oportunidade de estabelecer novas parcerias, atrair investimentos e aumentar a visibilidade internacional. Estamos confiantes de que os frutos desta participação conjunta se farão sentir a curto e médio prazo, através do aumento do número de visitantes, consolidando o sucesso desta inovadora estratégia de promoção e da união de esforços entre as quatro Comunidades Intermunicipais”.
Emílio Torrão, presidente da CIM Região de Coimbra, acrescenta que “a participação da Região de Coimbra na FITUR, pela segunda vez consecutiva, foi bastante profícua, uma vez que tivemos milhares de visitantes interessados em ver e provar o melhor que este território tem para oferecer. Este ano, com uma parceria inovadora com a CIM Região Beiras e Serra da Estrela, a CIM Região de Leiria e a CIM Viseu Dão Lafões, que se revelou uma mais-valia para a promoção conjunta de um destino turístico abrangente e diversificado. Esta participação faz parte de uma estratégia acertada importante para promover o turismo na Região, que tencionamos manter, mostrando a sua diversidade e atraindo visitantes e investimentos”.
Gonçalo Lopes, presidente da CIM Região de Leiria, conclui destacando o trabalho conjunto: “A colaboração inédita entre quatro Comunidades Intermunicipais (CIM) da região Centro na promoção conjunta na FITUR – Feira Internacional de Turismo, em Madrid, destacou-se como um grande sucesso. O stand partilhado pelas CIM da Região Beiras e Serra da Estrela, Região de Coimbra, Região de Leiria e Viseu Dão Lafões atraiu milhares de visitantes, promovendo a diversidade turística e os produtos regionais. Esta ação conjunta não só reforçou a visibilidade das regiões na maior feira de turismo da Península Ibérica, como também gerou oportunidades comerciais estratégicas através de networking e reuniões de negócios, marcando um passo significativo para o desenvolvimento integrado e colaborativo”.
