A Turismo Centro de Portugal prepara a sua participação mais tecnológica de sempre na BTL 2026 – Better Tourism Lisbon Travel Market, que decorre de 25 de fevereiro a 1 de março, na FIL – Parque das Nações. Sob o mote “Sabores ao Centro”, a região aposta numa estratégia que cruza inovação digital, experiências imersivas e valorização da identidade territorial.
No Pavilhão 1, o stand da entidade, com 729 m², funcionará como espaço de promoção integrada dos 100 municípios do Centro de Portugal. A inauguração oficial está marcada para 25 de fevereiro, às 15h00, e contará com a presença do Ministro da Economia, Manuel Castro Almeida, do Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado (ambos a confirmar), e do presidente da Turismo Centro de Portugal, Rui Ventura. Na ocasião serão apresentados o Plano Regional de Desenvolvimento Turístico e o Plano de Marketing.
Inteligência artificial e experiência imersiva
A tecnologia assume papel central nesta edição. O stand contará com dois assistentes de inteligência artificial dedicados ao storytelling digital da região, que permitirão aos visitantes criar percursos personalizados e descobrir experiências no território.
Um LED wall suspenso, com mais de 90 metros de comprimento, reforça a componente visual e imersiva, projetando conteúdos dinâmicos que promovem produtos estratégicos como História, Cultura e Património, Desporto, Estações Náuticas, Caminhos da Fé, Natureza, Saúde e Bem-Estar, Gastronomia e Vinhos.
“A BTL é o palco privilegiado para mostrarmos que o Centro de Portugal é um destino que conjuga autenticidade com inovação”, sublinha Rui Ventura.
Gastronomia no centro da estratégia
O projeto “Sabores ao Centro” estrutura a participação da região, colocando a gastronomia e os vinhos como narrativa identitária. O stand integra uma experiência gastronómica imersiva para pequenos grupos, combinando imagem, som, aromas e degustações.
O espaço de showcooking e enoturismo receberá chefs embaixadores das oito sub-regiões: Hélio Loureiro (Região de Aveiro), Ricardo Ramos (Beiras e Serra da Estrela), Diogo Caetano (Leiria), Diogo Rocha (Viseu Dão Lafões), Maria Caldeira de Sousa (Beira Baixa), Luís Lavrador (Região de Coimbra), Sérgio Fernandes (Médio Tejo) e Patrícia Borges (Oeste).
Nova marca reforça posicionamento no desporto
No dia 26, às 15h30, será lançada a nova marca “MOVE Centro Portugal – The Sports Region”, reforçando o posicionamento da região como destino de turismo ativo. A marca agrega eventos-âncora como o Oh Meu Deus! – Ultra Trail by UTMB, a Maratona da Europa e o MXGP Portugal 2026 – Mundial de Motocross. Está igualmente previsto o lançamento oficial do WRC Vodafone Rally de Portugal 2026.
Cultura, espiritualidade e cooperação
A feira será ainda palco para a apresentação do novo filme promocional “Aqui nunca é demais” e para iniciativas ligadas aos Caminhos da Fé, ao I Fórum de Geoparques Mundiais da UNESCO da CPLP e às celebrações do Ano Internacional das Pastagens e dos Pastores.
Além da vertente promocional, o stand assume-se como plataforma de negócio e cooperação regional, reunindo as oito Comunidades Intermunicipais, nove redes colaborativas e diversas comissões vitivinícolas, associações, instituições académicas e empresas do setor turístico.
A BTL decorre entre 25 de fevereiro e 1 de março, com os dois primeiros dias reservados a profissionais. O público pode visitar o certame a partir das 17h00 do terceiro dia e, nos dois últimos dias, entre as 12h00 e as 23h00 (domingo encerra às 20h00). Os bilhetes estão disponíveis online.
